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文娱商业观察

文 / 阿木

元宵节快乐!

一年一度的元宵夜到来之际,多家平台纷纷也献上了元宵佳节的盛会。在去年此时,河南卫视如同一匹黑马,凭借着《唐宫夜宴》成功出圈;时隔一年,河南卫视又再次打响了《元宵奇妙游》的名头。

而与此前不同,作为二线卫视的河南卫视,一直在竭力寻找一个网络视频平台作为辅助,从深谙二次元文化的哔哩哔哩,到短视频平台快手,如今,河南卫视与优酷建立了紧密的联系,完成了一场平台间的“双向奔赴”。

在走向网络化之后,优酷和河南卫视共同打造的节日系列,一方面,成功地闯出了一片商业天地,而另一方面,所激起的浪花也逐渐式微。这条独树一帜的文化商业之路,又该何去何从呢?

从无到有,视频网站助力奇妙游招商

在从《唐宫夜宴》在网络中走红之后,河南卫视的文化中国名片进一步打响,随之而来,迅速启动了“奇妙游”中国节日系列。

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河南春晚的出圈,离不开B站的助威,当时节目上传至哔哩哔哩平台后,其风格与B站的《拜年纪》以及《上元千灯会》等形式呼应,受到了B站网友的追捧,尤其是其中《唐宫夜宴》里小姐姐生动的表演,为这场晚会注入了灵魂,因此而名声大噪。

在出圈了之后,团队迅速熬肝推出了《元宵奇妙夜》,但是口碑上的热度,并没有成功实现商业上的转化,只是在播出平台上,快手立马行动,成为了直播晚会的一员。

河南卫视的中国节日系列晚会真正成功商业化,还是要从与优酷建立合作关系说起。在经历了多家平台共同播出《清明奇妙游》和《端午奇妙游》之后,优酷从《七夕奇妙游》开始,便获得了与河南晚会联合制作并独家播出的权益。

随后,在《中秋奇妙游》时,优酷的加入,为这台晚会寻找了独家冠名商金典牛奶,同时小米手机的独家合作伙伴,也正是至此开始,优酷与奇妙游系列晚会的商业化之路拉开了大幕。

2021年10月份,阿里文娱与河南广电达成战略合作,双方将通过一系列深度合作,给观众带来全场景、多层次的中国文化盛宴,随之而来的商业化则更为顺风顺水。

在《重阳奇妙游》中,节目获得了泸州老窖特曲的冠名;在今年的河南春晚和《元宵奇妙游》中,晚会获得了阿里旗下天猫神奇的老字号独家冠名。

不仅如此,阿里旗下的虾米音乐娱乐,与优酷、河南卫视还共同开发了创新国风主题晚会《新民乐国风夜》,获得了百事可乐的赞助。而这场晚会虽然沿用的是“网剧+网综”的形式,但是也算得上是在奇妙游系列上新的突破。

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    2022-02-26 00:00:50 

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