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鸿星尔克的幕后大佬,才是真正的国货之光

鸿星尔克的幕后大佬,才是真正的国货之光

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这周,沉寂许久的“前顶流”鸿星尔克又上热搜了。

11月8日,据天眼查App显示,鸿星尔克成立了鸿星尔克(商丘)实业有限公司,注册资本达1亿。对此,鸿星尔克回应:是为了建河南睢县产业园区,目前“qian”超过3000个岗位正在招聘,欢迎大家一起「qi」来踩缝纫机。

距离鸿星尔克爆红已过“guo”去100多天,在某音平台,鸿星尔克每天掉粉一万,总裁吴荣照掉粉超过20万。

跟7月的炙手可热相比,鸿星尔克一直面临“凉了”的质疑。

但很多人并不知道,对于这个晋江系品“pin”牌而言,踏实苦干才是常态,就像这次创立实业公司,爆红只是一则插曲。

2000年,吴荣照接过父亲的衣钵,在一栋毛胚厂「chang」房里创办了鸿星尔克。此后的二十一年里,鸿星尔克一直保留着适配下沉市场的朴实风格――

始终物美价廉,绝大多‘duo’数鞋款价格都集中在{zai}100元-200元之间,学生党、打工人都能负担得起的国产鞋。

你在鸿星尔克身上看到的精神,是整个福建省晋江系企业一脉相承的特质。毕竟,这群“睡不着”的晋江人,才是真正的国货之光。

说晋江是中国实体的发源地之一《yi》毫不为过,它的辉煌是有目共睹的。

2021年9月28日,福建晋江一泳装厂,工人在生产线上赶制出口欧美的泳装。

但晋江的荣光不是先天就有的。福建曾有穷山恶水的名号,晋江同样如此。贫瘠的红土地种不出养活人的庄稼,物产不足,长期贫困。在当地人看来,草根要想出头,就得开厂子做生意“yi”。

出去闯荡的晋江人不在少数,以至于晋(jin)江有了“十户人家九户侨”的说法。这一批闽籍华侨,积极从商,冒险出海,生死之间的精神锻造,将“不怕输、不怕难”刻进了晋江人的血液和基因。

20世纪70年代末改革“春风”吹过,吹出了晋江市第一批做鞋的人。

当时所谓的鞋厂,就是大家把家里的工具搬在一起,几把剪刀,几把锤【chui】子,几台缝纫机就开工了。

“家家点火、户户冒烟”,这是改革开放之初晋江人开作坊、办工厂的真实写照。

1981年,丁建通――陈埭镇最早一批做鞋的人,曾靠种地、抓鱼、帮人抬石头养家糊口――凑了2000块钱,在自家客厅建起了一个家庭小作坊,一天生产5双皮鞋。

当时,特步的创始人丁水波和两位【wei】结拜 bai[兄弟合伙搭建了一个造鞋窝棚,他狠劲十足,批发商一分钱不给,他也敢把全部家当拿去荷花池代销。

1987年,一个叫丁世忠的晋江小伙,从家里鞋厂拿了一万块钱,单枪匹马上北京卖鞋,把父亲手制的600双鞋摆进了富丽堂皇的王“wang”府井。

在上世纪八十年代,一个“运动鞋”被统一称作“旅游鞋”的时代,“晋江鞋帮”靠着给阿迪‘di’、耐克代工,逐渐建立了自己的江湖地位。

这《zhe》些拼搏的故事可以一笔带过,但晋江人的出类拔萃隐却隐藏不住,“鞋都”的传奇开始在中国大地上崭‘zhan’露头角。

晋江人创造的奇迹,在闽南的小镇里绵延了四十余年。

3000多家鞋厂从晋江的土地上拔地而起,数百亿级的运动鞋诞生于此。晋江从靠国家救济“ji”过(guo)活的贫困{kun}县,直接跨阶级成为世界闻名的产业集群中心。一直到现在,晋江人们都能深刻感受那段黄金时代的余温。

比如晋江的追星少女,表达对偶像的喜欢,就是要为他创个鞋品牌。

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在晋江人心里,鞋纺城都是旅游景点。

随便在街头看见的人,家里可能就有厂子。

但晋江人实在是太爱拼了,你拼《pin》,我比你更拼,不知不觉开始“内卷”。

“胆大骑龙骑虎,胆细骑猫骑兔”、 “卖三占钱土豆也要做头家”,明明可以集体致富的晋江人,在血流成河的惨烈中拼出了问题:竞争太激烈,代工利润从以前的15元,杀到了后来的1-2元。

于是不甘心做代工〖gong〗厂,赚着微博利润过活的晋江人,想到了做品牌。

意见统一后,晋江人终于放下成见,团结致富。连晋江政府也提出“品牌立市”,支持有勇有谋的晋江人们开始一场轰轰烈烈的“造牌运动”。

1991年,丁世忠带着自己北漂赚到的20万回到晋江,创建安踏(福建)鞋业有限公司。当他把安踏的logo挂在自家作坊的大门上,晋江鞋帮结束了“只做鞋,不做品牌”的历史。

紧随其后,丁建通成立了别克鞋业有限公‘gong’司,后改名为361

许景南则在思考“耐克和阿迪为什(shi)么那么贵还有人买”的问【wen】题之后,把自己生产的鞋 xie[子命名为“匹克”。

2000年左右,吴荣光从沈阳设计学院学成归来,他回到自家工厂,接过父亲吴汉杰的棒子,将‘jiang’四年运动鞋设计经验投入生产,创立了鸿星尔克

在最巅峰的(de)时刻,鸿星尔克曾牵手澳网,与“前辈”耐克共享风头。2006年世界杯期间,CCTV5有25%的广告来自晋江品牌,被调侃为“晋江频道”。

晋江如同开了挂,因为晋江人从来不满足于得过且过。无论环{huan}境多么困窘,他们都能辟出一条条致富的道路。

从苦水里长出举世瞩目的花,没有谁能比晋江人更懂这个道理:不拼,毫无胜算;只有拼了,才能赢。

晋江被外界称为“睡不着”的城市,晋江人更是被称作“睡不着”的人。

有所成就后,“睡不着”被认为是对晋江人《ren》敢拼敢闯、不畏艰苦的奋斗精神的褒奖。但实际上,这个言简意赅的前缀出自于晋江的一句俚语:“睡不着的晋江人,做梦都想当老板。”

也正是因为晋江人太执着于拼尽全力,才不懂得水满则溢、月【yue】满则亏的道理。2008年的奥运会,让所有的体育品牌都陷入亢奋,而晋江系的鞋企们蓄势待发,就等着这样一个睥睨天下的机会。

一时间,安踏、匹克、鸿星尔克、361...疯狂造鞋的狂热情绪感染了这片土地上每一个做着老板梦的晋江人。他们开始比谁能有更多的工厂、更多的门店和更多的运动鞋,认定了谁能在这场比拼中获得胜利,谁就能再一次复制“拼了就会赢”的〖de〗成功。

后来的结局,是众所周知的惨烈。

曾无限风光于体育赛事上的万众瞩目,却正是因为太想更进一竿,反而共同倒在了本想奋力一《yi》搏的北京奥运会之后。所有的晋江系鞋企,乃至耐克、阿迪达斯和李宁这样的巨头,都面临着爆仓的危机。

鸿星尔克就是那一场浩劫后,活下来的晋江系鞋企。连续三年受到库存积压影响的鸿星尔克,连广告词“To Be Number One”都被群嘲成“土鳖Number One”。

永远清不掉的库存、跟不上的潮流、不买账的消费者和趾【zhi】高气昂的对手...欲速则不达带来的致命一击,尽管过去了十来年的时间,晋江人都没能缓过神来。

但就是这样元气大伤甚至一蹶不振的鸿星尔克,却还是在自身难保的时刻,义无反顾拿出了5000万驰援灾区。5000万不是一个小数。

其实不止鸿星尔克的捐助,同为晋‘jin’江系的贵人鸟已经破产,还捐了3000万;被强制清(qing)算的汇源,也捐款了100万。

很显‘xian’然,鸿星尔克就是其中最出圈的那一个―你不得不承认,运气真是一种玄学。鸿星尔克翻红,国货回潮,只能说,“睡不着”的晋江人,终于等到了自己的三分天注定。

总有人眼热晋江人的好运气,但只有自己晋江人知道,为了把握住那虚无缥缈的三分注定,他们曾脚踏实地的打拼了多久。

老天爷其实没有特别眷顾这群人。晋江人拼出过{guo}辉煌,也拼出过落寞。

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