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  谢若琳

  春节的脚步渐行渐近,春节档的宣发工作也提上日程。

  截至目前,已有七部电影定档大年初一,总体来看各有特色。其中,郭帆执导、吴京主演的《流浪地球2》,程耳执导、梁朝伟主演的《无名》,以及张艺谋执导、沈腾主演的《满江红》位列淘票票“想看”排名前三位,合计“想看”观众数超百万。

  这样的阵容也让春节档被看作2023年电影产业复苏的希望。多份研报表示,今年春节档供给充足,有望助力影视板块回暖。

  热闹背后暗藏隐忧。春节档固然看点十足,类型也丰富多彩。但不能盲目乐观,需要清醒地认识到,观众的选择意识不断提高,决定一部电影票房高低的因素,不再是单一的宣发、口碑、明星或知名导演,观众选择电影需要更多的理由。

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  就在眼下,豆瓣评分8.0的《阿凡达:水之道》正在上映,内地总票房预期从映前的30亿元一路下滑,至今该片上映近一个月,票房收入甚至不足14亿元。

  《阿凡达:水之道》票房不及预期的原因林林总总,其中高票价是重要因素之一。灯塔数据显示,该片全国平均票价45.9元,一线城市平均票价71元。电影本身是大众消费品,票价每提高5元,就会拦住一部分观众。社交媒体中,“票价太贵”的舆情不断发酵,导致逐渐升温的观影消费诉求一定程度上被压制。

  过去几年,电影行业经历了曲折发展,产业链下游影院承压。因此,重点电影、重点档期突击提价的情况并不鲜见。但单纯依赖高票价无异于竭泽而渔,去年春节档的高开低走已经敲响警钟。

  2022年2月1日(大年初一),全国平均票价为56.1元,同比增长12.5%。尽管此后十几天中,三部电影紧急宣布降价,票价下调至与2021年同期持平。但市场对“票价贵”的抱怨一直持续到2022年元宵节,在此期间,约5500万观众流失。国泰君安研报指出,2022年春节档虽然播放场次创近五年新高,但观影人次却创近五年新低。

  今年春节档预售即将开启,行业要吸取2022年的经验教训,及时扑灭热门档期高票价的苗头,更要警惕临时提价“割一波”的短视心理。

  更深层次来看,要杜绝个别影片、影院“靠提价割韭菜”的现象,一味封堵不如合理疏导,从根源助力中小影院纾困。一方面,加强内容供给,鼓励多种类型影片创作,为电影市场注入源源不断的活水;另一方面,在政策、金融工具上给予影院更多扶持,同时,对于市场集中度较高的院线、影投公司点对点座谈,明确达成行业发展前景和价格共识。

  对于观众而言,春节档观影是全家欢的娱乐项目;对于电影产业而言,这是一年之中内容输出的最强档期。因此,银幕内外更应合力奋进,共同坚守长期主义,让平价电影“新年俗”得以延续。

【编辑:彭婧如】
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